| Department: | Fashion&Branding |
| Project title: | De Kledingfabriek |
| Website: | |
| Email: | manonkooiman@hotmail.com |
Een onderzoek naar de wijze waarop Y. C. Clothing zich op een overtuigende manier kan profileren tot een succesvol merk.
INTERNE ANALYSE
Y. C. Clothing is een kledingmerk opgezet door Yalcin Cihangir, het creatieve brein achter De Fietsfabriek. De rode draad in het merkverhaal is kwijt. De Fietsfabriek is ontstaan vanuit een overtuigende passie. Het merk krijgt veel erkenning, het is van belang deze kracht te behouden en daarnaast uitdaging om dit met Y. C. Clothing te bereiken.
CONCEPTONTWIKKELING
Met een enquête onder de huidige Fietsfabriek klanten, het bestuderen van inspirerende concepten en de gedachtegoed van De Fietsfabriek, zijn er genoeg mogelijkheden en ideeën om een concept te creëren. Er zijn drie ruwe concepten uitgekomen. Eveneens is een nieuwe merknaam van belang, hiermee wordt de link tussen moeder -en dochtermerk duidelijk. De Kledingfabriek is ontstaan. Om erachter te komen welk van de drie concepten succesvol kan worden in de huidige tijd was het van belang te kijken naar trends.
CONCEPTUELE UITWERKING
Er wordt afscheid genomen van het bestaande concept: Y. C. Clothing. Het nieuwe concept wordt gepresenteerd door middel van een nieuwe merknaam: De Kledingfabriek en een voorbeeldcollectie: De Kledingfabriek neemt de stijl van De Fietsfabriek over. Dit alles is uitgewerkt in een conceptboek aan de hand van de volgende kernwaarden; Kwaliteit (stoffen, materialen en klantenadvies). Stoer (productuitstraling) en Industrieel (De Fietsfabriek-stijl).
